NEXO!

03/07/2009 - Arquivado em: Opinião
Escrito por: Jeff Skas às 18:22

Enquanto de um lado Walter Longo e Zé Luiz Tavares lançam o livro ‘O marketing na Era do Nexo’, do outro lado a banda pop/teen mais badalada da cena nacional é justamente o NXZERO que segundo eles, significa: NEXO ZERO!

A era do nexo é justamente a constatação da sua falta. Eu já falo neste assundo há bastante tempo por aqui e meu discurso fora da internet também sempre foi norteado pela idéia de que criamos tantas formas diferentes para falar de produtos, empresas e marcas, que esquecemos de falar o básico, o necessário.

Fazemos o impossível e temos dificuldades em fazer o fácil. Antigamente os estímulos eram menores e mesmo assim surtiam mais efeito. As opções são tantas que mal sabemos o que realmente queremos. Ficamos apáticos aos desejos.

Se antigamente a garotada se divertia folheando catálogos de linjerie, hoje não nos estimulamos nem com tórridas cenas de sexo.

Misturamos tanto tempero nesse caldeirão de idéias que a comida ficou com gosto de nada. Isso não é uma novidade, sempre esteve aí. Nunca ouviu a frase: “Menos é Mais”? O segredo sempre esteve na medida, afinal é na dose que se diferencia o veneno do remédio, dizem.

Hoje em no Bate Papo do UOL, Walter Longo falava sobre seu livro e os motivos que motivaram este novo lançamento:

“Não considero que seja menos criativa (propaganda atual), mas que esteja menos relevante. Isto acabou acontecendo porque pessoas chegaram a conclusão no mundo publicitário de que o nexo significa lógica, é uma premissa falsa. Daí chamou a atenção de começar a ser sem nexo, a campanha desconcerta e não faz sentido. Isto não necessariamente levou pessoas a adquirir os produtos da campanha. A pessoas lembravam de ícones da campanhas, mas não necessariamente aquilo levava pessoas a adqurir seus produtos ou de ter uma visão positiva daquela marca”

Se analisarmos com calma entendemos que esses meandros que criamos para a propaganda nos levou a caminhos muito longe daquilo que realmente deveria ser feito.

Aqui na minha parede tenho um cartaz antigo da Coca-Cola que diz: “Coca-Cola Grande, Depois de um copo encher…. Fica outro para beber…”

Era simples assim, sem Ursos dançando em uma chuva de salmão.

O triunfo do Twitter é o fim do Blog?

03/07/2009 - Arquivado em: Opinião
Escrito por: Jeff Skas às 17:23

Ouvi hoje que o Twitter está decretando a morte dos Blogs. Talvez esqueceram que os Blogs nasceram, cresceram, morreram e ressussitaram mais fortes do que nunca. A discussão se o Twitter é tendência ou não, é no mínimo irrelevante, como perspectiva de futuro. Tudo que é tendência já nasce com o estigma do fim. A internet não é tendência é um fato.

Não interessa como vai chamar a próxima ferramenta, tudo na verdade é só um template aplicado sobre uma tecnologia chamada INTERNET. Teve o tempo do IRC, dos CHAT’s, do ICQ, dos BLOG’s, do FOTOLOG, dos BLOG’s novamente, do MSN (que é uma versão atualizada do ICQ), do ORKUT, do MYSPACE, do TWITTER e certamente muitas outras idéias nascerão. Apesar disso tudo, todas as ferramentas sempre tiveram a mesma aplicação: RELACIONAMENTO.

A mesma pesquisa que aponta o fim dos Blogs comparado ao Twitter usa as estatísticas de que somente 5% dos blogs ativos são atualizados. Isso certamente está ligado ao sentimento que cada pessoa busca ao criar um blog. Se para você a intenção é falar o que você pensa apenas, ótimo. Se você deseja números, comece a trabalhar. O público web é o mais infiel do mundo, se você olhar para o lado ele já está flertando com outra ferramenta. Precisamos aceitar que não casaremos com nosso público web, no máximo teremos um caso.

A superficialidade e simplicidade do Twitter mostra que estamos ‘ficando’ na internet, não estamos interessados em namoro sério com ninguém. Portanto, quanto mais melhor, mas um dia cansamos da farra. Ao longo do tempo nos sentimos sozinhos e o que queremos é um lugar onde nos sentimos confortável, entendidos, acolhidos e respeitados.

The Jackson

02/07/2009 - Arquivado em: Notícias/News
Escrito por: Jeff Skas às 14:42

Se eu nunca tivesse ouvido falar em Michael Jackson e recebesse esse vídeo pela internet diria: FAKE! Quem acreditaria que alguém é capaz de fazer isso? Se alguém disser que ele não era humano, eu acreditaria, o que é isso que ele faz (0:52)? UNBELIEVABLE!

O mais incrível é que até hoje nunca vi um cover que chegasse perto de parecer com o original. Há tempos vi na internet um vídeo que dizia: Quem é melhor, Michael Jackson ou Justin Timberlake? Acho que já está respondido…

De que lado você está?

02/07/2009 - Arquivado em: Leitura, Opinião
Escrito por: Jeff Skas às 01:18

Um dia lí em algum lugar que o que importa em um lutador, não é o quanto você é capaz de bater, mas o quanto você é capaz de apanhar.

Novamente minhas atitudes incomodam algumas pessoas. E quando você tem opinião e dignidade se torna um empecilho. Um mal a ser extirpado. Um alvo para críticas e calúnias. É a forma que encontram de tentar diminuir a importância daqueles que lutam de forma limpa.

Parafraseando Renato Russo:

Quando querem transformar
Dignidade em doença
Inteligência em traição
Estupidez em recompensa
Esperança em maldição:
É o bem contra o mal…

E você de que lado está?

Eu sinceramente não sei, por quais caminhos minhas atitudes me levarão, mas escolhi não desistir. Decidi que não deixarei que ninguém me convença daquilo que não sou. Decidi que não vou me corromper para fugir da luta. Decidi que vou provar que meus ideais estão corretos.

Quando me chamarem de intransigente, saberei que tentam esconder minha perseverança. Que quando me disseram que uso um escudo de dignidade para esconder outras intenções, tentam me convencer de que minha armadura é frágil e que o inimigo é invencível, porque quem quase morreu ainda está vivo, mas quem quase viveu já está morto.

Como disse Cazuza:

Se você achar que eu estou derrotado, saiba que ainda estão rolando os dados. Porque o tempo não para.

A crítica sempre foi o elogio da inveja. Ninguém chuta cachorro morto.
Para aqueles que se incomodam de serem confrontados com a verdade, um recado:

Eu aguento ‘apanhar’ muito mais e vou continuar a incomodar aqueles que transformam a propaganda em um joguinho sujo. Porque eu sou apaixonado pelo que eu faço e por amor a minha profissão vou até o fim, mesmo que seja o meu.

A Liga Criativa

30/06/2009 - Arquivado em: Experimental
Escrito por: Jeff Skas às 22:59

A Liga Criativa é uma idéia de longa data mas que nunca se tornou algo real. Talvez certas coisas precisam acontecer ao seu tempo. Assim como na Liga da Justiça os Super-Heróis se reunem para combater o mal, a Liga Criativa vai unir criativos que queiram combater a arrogância que se alastrou pelas agências de propaganda.

Percebo que muitas pessoas se conhecem apenas pelo nome, por ouvir uma conversa aqui, outra alí. Algumas histórias, outras fofocas, um pouco de inveja ou muita admiração. Não importa os motivos, o que incomoda é nos recolhermos em nossas agências e imergir em nossa própria arrogância.

Há poucos dias adicionei ao meu Orkut um grande profissional da propaganda que acompanho há uns 11 anos. Ele também conhece meu trabalho mas nunca tivemos a oportunidade de trocar algumas idéias.

Nunca teremos um setor fortalecido se não conhecemos nossos colegas de profissão. Não podemos nos enxergar como concorrentes ou inimigos a serem combatidos.

Por isso, como primeira ação, criamos o Twitter® da Liga Criativa. Ele não terá postagens, nem propaganda e nem qualquer outra utilização que não seja a reunião de profissionais da área. Certamente muitos profissionais estão no Twitter mas não temos como saber quais são seus endereços. Se concentrarmos todos os contatos neste perfil, criaremos uma lista de contatos para consulta de todos. Assim podemos conhecer os profissionais e ’seguir’ aqueles que mais gostarmos.

Se você trabalha em uma agência, está cursando comunicação social ou de alguma forma está ligado à publicidade e propaganda, participe: http://twitter.com/ligacriativa

Vem pra cá você também!