By Bali Inverno 2010

abril 1st, 2010 by Jeff Skas, under Portfólio Gráfico. No Comments

O primeiro outdoor de Outono e Inverno da By Bali feito pela The Moon teria que trazer algo diferente do que estava sendo feito. Não podemos mais falar em sol, apesar do aquecimento global, vamos entrar em dias de frio, mas tem algo mais gostoso que andar na praia em um dia nublado? O vento gelado no rosto, os pés descalços, a ausência das pessoas, o silêncio que vem e vai junto com o movimento das ondas. A divulgação inclui Newsletter e Outdoor. (clique nas imagem para ampliar)

‘De tarde quero descansar, chegar até a praia e ver, que vento ainda está forte vai, ser bom subir nas pedras sei, que faço isso pra esquecer, eu deixo a onda me acertar, e o vento vai levando tudo embora…’

Vento no Litoral – Legião Urbana

Pedofilia…Pensando melhor…

janeiro 15th, 2010 by Jeff Skas, under Opinião. No Comments

Há pouco tempo eu publiquei um artigo aqui no Blog, sobre um outdoor que tem como tema a pedofilia. Eu já estava começando a imaginar que só eu havia visto algo de errado. Hoje porém, recebi um comentário sobre o mesmo outdoor e felizmente a opinião veio ao encontro das minhas percepções.

Ser totalmente justo é algo muito difícil. Críticas nem sempre são encaradas como justas, afinal a verdade não é necessariamente uma ciência exata como 1+1=2.
E quando esta dúvida habita a mente dos justos e puros de coração, eliminamos qualquer medo de agir injustamente quando alguém defende sua opinião com categoria e lucidez.

Infelizmente o autor do texto só se identifica como ‘R?’, talvez a única forma de falar a verdade sem comprar muitos inimigos. O que eu inocentemente ja fiz muito. Mas eu gostariaque você acesse o site do ‘Mr. R’ e fizesse sua reflexão sobre o assunto e analisasse se não estamos agindo de forma passiva diante de erros inaceitáveis. Desde quando você aprendeu que a palavra tem poder? Se você acredita no poder da propaganda, sabe também que ‘Poder’ gera ‘Responsabilidade’.

Faça suas próprias conclusões: http://racional2.blogspot.com/2010/01/202-ma-publicidade-quando-vira-um.html

Post Scriptum: Isso tudo é como fazer piada do avião que caiu, do artista que morreu. Trocar o respeito a dignidade humana e a dor que é eterna pelo breve momento de alguns risos contidos comuns em uma piadinha de humor negro.

Diamantes e pedaços de vidro…

dezembro 18th, 2009 by Jeff Skas, under Opinião. No Comments

Há muito tempo na propaganda, idéias premiadas não são necessariamente idéias eficazes. Ponderei bastante sobre o assunto e preciso muito compartilhar minha opinião.
Recentemente entrou em exibição um outdoor com o tema: Pedofilia.

Pelas informações que o próprio outdoor traz, é uma peça premiada pela ‘Central do Outdoor’, criada por estudantes da Uniasselvi. O outdoor traz a foto de uma criança e um  questionamento:

“Por que não pega alguém do seu tamanho?”

Um grande empresário da propaganda costuma dizer que, para profissionais da comunicação, tudo pode ser resolvido por uma campanha. Quando um cliente entra em uma agência com um problema, ele pode não sair com uma solução, mas certamente sairá com uma campanha.

O erro simples mas totalmente relevante inicia em direcionar a comunicação para um criminoso. O outdoor dialoga diretamente com o pedófilo, questionando por que ele ao invés de manter relações com uma criança, não mantém relações com uma pessoa adulta (do seu tamanho), o que além de absurdo é totalmente sem propósito e sem eficácia. Quando você perguntar a um assassino, por que ele matou alguém, certamente não ouvirá uma resposta muito convincente ou que faça alguma lógica.

Se a propaganda pode resolver problemas como este, por que não fazemos uma campanha contra o tráfico para ser colocada nas favelas do Brasil? Uma pessoa com a capacidade de abusar sexualmente de uma criança, agredir um cachorro, um idoso, uma mulher, certamente não se afetará por uma campanha de outdoor.

E se não existe o propósito do resultado, se não existe o compromisso com a mudança, qual o propósito de um outdoor falando do assunto? Ele não informa, ele não educa, ele não transforma. Pode ser bonito para outros publicitários verem, mas não faz qualquer papel social.

Eu já contei a história aqui, da propaganda do disque-ajuda em que a agência esqueceu de colocar o telefone de contato. Campanhas de cunho social sempre estão entre as cotadas para prêmios de propaganda, mas quase nenhuma delas serve de fato para alguma coisa.

Você poderia informar os índices de abuso infantil no país, você poderia encorajar as mães que sabem que seu filho(a) é abusado sexualmente a denunciar, você poderia mostrar que estes casos estão mais próximos do que imaginamos, você pode alertar sobre os danos psicológicos que um estupro causa à vítima, você poderia até encorajar as próprias vítimas a denunciar, mas dialogar com o autor do crime? De longe algo realmente eficaz.

O fato deste outdoor ter sido premiado nacionalmente mostra a superficialidade da avaliação, mostra a falta de comprometimento com as vítimas reais, mostra o distanciamento com o problema e mostra acima de tudo que a avaliação ficou por conta do corpo e esqueceu de olhar a alma. Se você tivesse um caso de abuso infantil na sua família, será que você ‘homenagiaria’ um pedófilo com um belo outdoor?

Se abaixo da pergunta, o outdoor trouxesse a inscrição: Dezembro, Mês do Pedófilo. Ficaria mais coerente.

No clima do verão…

dezembro 13th, 2009 by Jeff Skas, under Ilustração, Portfólio Gráfico. No Comments

Dando continuidade a campanha desenvolvida para a By Bali, agora no clima do Natal, a idéia era mostrar que apesar daquilo que estamos acostumados a ‘importar’ dos States nosso natal não é feito de casaco e neve. Aqui o Natal é feito de roupa leve e muito sol.

Ou você nunca ficou com pena do pobre Papai-Noel com aquela roupa quente, suando neste verão brasileiro? Se pensarmos um pouco, definitivamente não combina muito.

Então se até o Papai-Noel já estrou neste clima, você também precisa entrar. Lembrando que nas compras acima de R$ 100,00 concorrem a um guarda-sol. Serão 20 sorteados.

Ilustração: Gustavo Cabral
Vetorização: Jeff Skas
Criação: The Moon

Clique na imagem para ampliar!

Tamanho é documento?

fevereiro 15th, 2009 by Jeff Skas, under Sem categoria. No Comments

Essa frase é bem velhinha, mas o conceito é extremamente atual. Assistindo a uma palestra com o Walter Longo, através da internet, ele frisou como faz em todas suas palestras, a necessidade que temos de quebrar paradigmas e entender que precisamos buscar atenção e não audiência.

Para você entender mais claramente, audiência são os números que jornais, revistas, rádios, canais de tv e empresas de outdoor utilizam para iludibriar você, fazendo com que acredite que seu investimento é extremamente seguro e rentável.

Mas sabemos há muitos anos que na prática não funciona desta maneira. Hoje com a internet esta percepção ficou ainda mais exacerbado. Em frente a um monitor você tem acesso a milhares de informações diferentes, tudo a um clique, tudo muito rápido, se o conteúdo não lhe interessa, basta um www e você já está em um novo lugar. Além disso você ouve música, assiste um dvd, joga um game on-line, trabalha, conversa, paquera, compra, vende.

Quem trabalha com internet sabe a dificuldade de prender a atenção do internauta. Essas formas de abordagem tem cada dia sido mais utilizadas em mídias tradicionais. Quando você coloca um outdoor na rua, não interessa mais se ele tem 9 metros de largura, não interessa quantos carros ou pessoas passam por alí diariamente, não interessa o produto. Tudo não passa de especulação. Audiência você pode ter, mas atenção é outra história.

Eu sempre encarei a propaganda desta forma e nem se trata de novos conceitos ou quebra de paradigmas, mas de honestidade e realismo. Boa idéia e sucesso, são coisas diferentes. O Calypso é sucesso, não é uma boa idéia. Entender que: boa campanha é aquela que traz resultados efetivos e é isto que determina o seu sucesso. Esqueça os meios de comunicação, concentre-se na agência ou no profissional que vai lhe atender.

Esqueça números. Pense em resultados. Tamanho não é documento. Mesmo que você olhe para um outdoor, pense se alguma vez algum lhe fez comprar um produto. Isto se chama: resultado. Como dizia minha professora da 5ª série, para chamar a atenção não precisa muito, basta pintar a bunda de vermelho e subir em um poste.

Os Big Brother’s não me deixam mentir. Três meses de audiência e quantos conseguiram construir bons resultados? E olha que são três meses, diariamente, na Rede Globo. Que derá em um anúncio de jornal, revista ou outdoor regional?